Концепция «разворота на Восток» давно перешла из теории в практику. Но если раньше речь шла о политических инициативах, то сегодня это реальность бизнеса: за 3 года число азиатских брендов в России удвоилось. Однако за сухими цифрами скрываются парадоксы.
Турецкий парадокс: лидерство вопреки провалам
Неожиданный лидер — Турция (47% азиатских компаний). Но успех не всеобщий: Ipekyol и Twist покинули рынок в 2023. Почему же турецкие бренды остаются в топе? Эксперты связывают это с гибкостью логистики и культурной близостью. Например, турецкий текстиль адаптируется к российским предпочтениям быстрее китайских аналогов.
Китай: тихая экспансия вне смартфонов
Хотя КНР уступила Турции по количеству брендов, её влияние глубже. Контроль 81% рынка смартфонов — лишь верх айсберга. Китайские компании методично захватывают ниши, где западные игроки свернули деятельность: автозапчасти, промышленная электроника, даже детские товары. При этом они избегают громких запусков, делая ставку на B2B-сегмент.
2025: фокус на моду и скрытые риски
Из 25 планируемых азиатских брендов 79% — модные компании. Но здесь кроется вызов: российский потребитель всё чаще требует «быстрой моды» в духе Shein, тогда как новые игроки из Турции и Кореи ориентированы на премиум. Удержат ли они позиции? Ответ во многом зависит от курса рубля и таможенных правил ЕАЭС.