Картина на российском розничном рынке вырисовывается неоднозначная. С одной стороны, мы наблюдаем резкое охлаждение интереса со стороны международных компаний. Статистика за январь-сентябрь неумолима: количество новых брендов, решившихся на запуск в России, сократилось на 37,5% по сравнению с прошлым годом. Прогноз до конца года еще более пессимистичен — общее число новичков может сократиться вдвое, достигнув отметки всего в 51 бренд.
Здесь речь идет не просто о статистике, а о тектонических сдвигах. Из этих 51 ожидаемых брендов только 21 будет иностранным. Это говорит о том, что эпоха активной глобализации в российском ритейле подошла к концу. Международные игроки взвешивают не только экономические, но и репутационные, и логистические риски, которые сегодня значительно перевешивают потенциальную выгоду.
С другой стороны, этот вакуум активно пытаются заполнить отечественные предприниматели. Прогнозируемые 30 российских брендов — это не просто цифра, а прямое следствие вынужденного импортозамещения. Для локальных марок открылось окно возможностей, однако путь этот тернист. Наиболее показателен сегмент одежды и обуви, на который приходится почти половина всех новых открытий. Но именно здесь мы видим и обратную сторону медали — высочайшую ротацию. Большое количество закрытий говорит о том, что рынок находится в стадии турбулентности. Новым игрокам не хватает опыта, маркетинговых бюджетов и узнаваемости, чтобы конкурировать за потребителя, привыкшего к глобальным именам. Таким образом, рынок не просто меняется, он проходит через болезненную трансформацию, исход которой пока не очевиден.