Минпромторг объявил о введении 35-процентной таможенной пошлины на парфюмерно-косметическую продукцию из стран, не поддержавших внешнеполитический курс России. В перечне — духи, средства для макияжа, уходовые линейки и пудра. Официальная риторика акцентирует «импортозамещение», однако отраслевые аналитики выделяют три системные проблемы:
Технологический разрыв. 92% премиальных ингредиентов (гиалуроновая кислота, пептиды, UV-фильтры) закупаются за рубежом. Санкции уже привели к удорожанию сырья на 40-60%, а новые пошлины усугубят ситуацию.
Маркетинговый парадокс. Даже при наличии производственных мощностей (заводы «ЭФКО», «Свобода») российские бренды проигрывают в узнаваемости. Рекламные бюджеты L’Oréal или Estée Lauder в 2023 г. превысили ₽25 млрд против ₽3,2 млрд у всех отечественных компаний.
Ценовая ловушка. Розничные сети прогнозируют рост цен на импорт на 20-25%, но местные аналоги не смогут сохранить доступность: себестоимость производства кремов за полгода выросла на 34%.
Вывод: Без госсубсидий, программ обучения технологов и ревизии фитосантарных норм пошлины рискуют привести не к замещению импорта, а к формированию «серого» рынка и потере среднего ценового сегмента.